廣告與生活的面面觀 ｜9月24日

廣告與生活的面面觀 9月24日 板橋社大 做個獨立特派員

這次的課程討論的是「廣告與生活」。在課堂中蕙如、冠嘉、慶州一起討論廣告作於生活的影響。由於冠嘉的工作某一部份與「廣告創意」有關，所以在看待廣告與生活的關係時，有著很特別的見解。

冠嘉認為，當他自己要做廣告創意時，有時候會想「這個要被推銷的產品並非全能，但是在廣告呈現上卻要強調產品有多完美，讓他感到錯亂」，不過大家都覺得一個有趣、充滿創意的廣告，的確也可以愉悅我們的日常生活。

在課堂上，我們進行了一個「我所認識的品牌」的遊戲中，身為年輕人的冠嘉，豪不猶豫地寫上一大堆的品牌名稱，但是這個活動對於慶州大哥而言，成為了一個最難的考驗，最後只能硬著頭皮寫出「大同」這個品牌。由此可以知，上一輩的慶州大哥，比較沒有像我們這一代的年輕人一樣，受到無時無刻的商業廣告轟炸呢！

除了認識到廣告的行銷威力之外，我們也一起探索了廣告中隱藏的一些刻板印象，包括當我們想到某些廣告時，我們總可以聯想到某些情境，譬如：想到雞精就等同於幸福、想到某牌休旅車就會想到美滿家庭、想到威士忌則等同白領階級、想到維士比則會聯想到工人大哥。這些刻板印象都是由廣告經年累月所塑造而來的呢！此外，廣告中的性別刻板印象，像是內衣廣告、沐浴入廣告、廚房廣告、清潔用品廣告、家電廣告等都將女性角色窄化為兩種：性感女神或賢慧母親，這有的確影響我們對於性別的認識哩。