兒童與媒體｜板橋社大(三)｜2009/3/19

文｜ 唐可歆(媒觀志工)

今天是由小葉老師來跟大家談談兒童與媒體的關係。

課程一開始，小葉老師先帶大家回顧由蕙如老師在最近一週蒐集的新聞報導，這幾則報導都與兒童及青少年喜愛的商品有關，像是「孩子愛吃零食」的報導中，討論孩子會受到卡通包裝的吸引而購買零食，不過小葉老師認為該則報導登出卡通主角的圖片，似乎有再次宣傳的意味；而最近媽祖繞境以卡通「花田一路」的玩偶來製造話題，引起媒體的關注，小葉老師指出這樣的宣傳方式似乎將宗教的深層意義給表面化、膚淺化了；而高雄捷運近日推出的霹靂劇典藏卡，也是常有的商品行銷模式，目的就是讓消費者去蒐集這些商品。總而言之，一旦商品以卡通人物代言，小孩似乎都很難抵抗誘惑。


接著，小葉老師帶來一幅非常震撼、特別的插畫，這幅畫的主角是大家熟知的哆啦A夢，但是這尊哆啦A夢不僅露出詭異的笑容，身上還有黑道大哥的龍鳳紋身，它一手抓著一個小小的人型偶，這個人型偶的手上又抓著一隻哆啦A夢的剋星—老鼠。小葉老師說，這幅插畫想要諷刺人們不但喜歡看哆啦A夢的漫畫卡通，還會忍不住去蒐集它的公仔玩具，殊不知這個過程反而是被哆啦A夢給控制住了。我們在購買公仔的同時，也忽略了它只是媒體形塑出來的東西，並沒有生命。

不少調查數據顯示，台灣的兒童及青少年在下課回家後，都把時間花在看電視上，與家人的相處時間則變得非常的少，而且科學實驗也證實，看過多的電視會對孩童的智力發展及思考能力造成負面的影響。此外，大量的零食和速食廣告也會造成孩童偏差的飲食習慣。小葉老師便指出麥當勞廣告慣用的行銷手段，像是麥當勞廣告喜歡以輕鬆的音樂搭配舞蹈，營造歡樂的氣氛；還有，廣告當中會呈現孩童邀請朋友在麥當勞辦生日Party的節慶氣氛，無形中讓人們覺得在麥當勞辦生日Party是一件很流行的事；而麥當勞也喜歡找知名偶像來當代言人，並且當成新聞來炒作，讓人們覺得代言麥當勞廣告是一件重大的、值得注意的事件。

在稍作休息之後，小葉老師播了兩集由公視製播的媒體識讀節目《換個角度看電視》，「電視奶爸」一集中談到陪同孩子看電視、了解孩子觀看想法的重要性，「廣告催眠術」一集則教大家如何區辨藥品、健康食品和一般食品的差別，以及廣告手法如何形成消費者選購商品的迷思。

觀影後，小葉老師詢問大家是否有陪小孩看電視的習慣，班長彥名談到，自己平常上班已經很累了，回家還要陪小孩做功課，如果還要一起看電視，其實有點困難。小葉老師也觀察到，現在小孩跟著媽媽看連續劇的狀況好像很普遍，不僅如此，小孩也愛聽流行音樂，這些歌曲中中談的都是大人的戀愛觀，小孩似乎變得很早熟。談到這裡，澤山大哥好奇的表示，現在的年輕人唸書好像跟以前不同，像他的小孩都是一邊聽音樂一邊看書，但他覺得既然小孩覺得這樣唸比較有效，他也就不以為意了。

班上唯一的大學生思瑩覺得，其實有時看電視並不一定是真的想看，而是可以加入同學、朋友之間的聊天話題，小葉老師也表示贊同，認為這確實是一個很重要的動機。

澤山大哥覺得最近的小孩對於網路的依賴好像超過電視了，尤其現在大陸影音網站PPStream可以線上瀏覽最新的電影、電視和廣播節目，大家根本不需要守在電視機前面，張琦姐也附和，只要把電腦螢幕換大，感覺就像在看電視一樣。可見資訊科技帶來的便捷，已經改變了觀眾原本的收視習慣，然而，影視版權的爭議仍還是仍待解決的問題。

談到廣告的威力，小葉老師覺得商品並不如廣告中說的那麼神奇，像是在影片中提到卸妝油的成分，事實上可能會導致粉刺和痘子的形成，像是她身邊就有很多人覺得卸妝油過油，不但無法溶解粉刺，用了還覺得容易長痘子。鵬全大哥也提到，媒體曾報導女星陳美鳳因為美白失敗而臉部皮膚受損，他覺得一般人都受到媒體的影響太深，以為女生白、沒有皺紋才是好看。小葉老師覺得最近台灣在保養和彩妝上也深受韓國的影響，但小葉老師透露，其實裸妝其實一點也不簡單，因為裸妝不是用顏色修飾臉部，而是一層又一層地填補臉部皮膚的缺陷和瑕疵，所以裸妝上的粉其實是非常厚的。

健康食品和含藥食品的廣告時常會強調該商品對人體健康有益的說法，消費者很容易被催眠而購買。小葉老師便提到一個很值得關注的藥酒產品—保力達B。她提到保力達B最初的廣告並沒有提到飲料內含有酒精成分，而僅強調它具有提神和保持體力的功能，很多體力勞動工作者因此而在上班時間大量飲用，的確一時有提振精神的效果，但之後還是會有像喝過酒一般的疲倦感，而且長久下來造成肝臟的負擔。在有人踢爆這個問題之後，現在保力達B的廣告中，都會註明該飲料中含有酒精成分。小葉老師也好奇其姊妹產品—保力達蠻牛，不知道是否也有類似的問題，值得大家深入去了解一下。但是她也觀察到，蠻牛的廣告已不像過去的廣告直接告知商品的功效，而是以圖像的方式間接強調其效果，目的在於規避檢舉。

除此之外，大家也想到「油切綠茶」和「蕃茄汁」也曾經造成一窩風搶購的熱潮，從事食品加工業的張琦姐提到，市面上的綠茶種類看似多樣，其實差別並不大，通常只是添加一點東西，換個包裝和名稱就重新上市，新商品大多都是靠廣告來拉攏消費者，她還是習慣自己煮牛蒡茶來喝，畢竟不知道外頭的飲料是否有含防腐劑或其他的食品添加物。但小葉老師說，現代人生活緊湊，很多人還是只能買現成的飲料來喝，而在挑飲料時，可能還是選一個看起來比較健康的來喝，因此油切綠茶便成為了多數人的選擇。

最後，澤山大哥提到多芬的香皂常在廣告中強調皮膚洗後非常光滑，但是他覺得現代的香皂和沐浴乳現代的香皂和沐浴乳老是有讓人洗不乾淨的感覺。談到這個話題，小葉老師也說，沐浴乳的廣告其實一直都非常進步，當肥皂一塊仍是五毛錢的時代，沐浴乳便以一罐約一百二十塊的價錢打入市場，沐浴乳能銷售成功都要歸功於廣告的效力，但事實上沐浴乳的成份也是遭到不少質疑。

透過本週的影片和分享，大家都對廣告行銷手法有了新的體認，日後當我們在挑選商品時，應該要仔細檢視商品的成分和功效，而不要被廣告片面的功能強調或外在包裝所影響。