3月27日 消費大眾的廣告入門
這星期要和大家談的「廣告」的各種魔力，先從廣告的定義著手，再逐漸討論「廣告為什麼存在？」以及「廣告不僅是廣告」的奧秘。有趣的是，從廣告的再現中，我們可以察覺，講到「保利達B」或是「三洋維士比」就會聯想到「勞工朋友的奮鬥精神」；但是一講到「威士忌」或「約翰走路」卻會想到穿白襯衫、打領帶的另一群人。這就是廣告所塑造的「階級形象」，透過這種呈現手法，它告訴我們世界長得什麼樣子、老闆長什麼樣子、工人又是什麼樣子！
此外，另一個有趣的例子就是「內衣」廣告與「廚房用品」廣告了。當大家都看完這些廣告之後，大都覺得「內衣廣告都拍得很唯美、賞心悅目、很性感」，但實際上這種性感的廣告，其中有很多隱含的意義，也一並被我們讀進腦袋瓜裡了。像是「胸部豐滿、面容姣好」的女性形象就是一種刻板印象，因為按照社會的常態分布，並非每個人都可以成為「名模林志玲」的完美身材，但是廣告卻不斷播送「一致」的美女標準，導致「瘦身減肥廣告」總是越來越多。
有關「清潔用具、家電類」的廣告也暗藏玄機，通常我們可以看見的是一位「媽媽」形象的女性，在家務上遇到困難，但是一但有了這個產品(好幫手)，所有的問題都會迎刃而解。有時候，廣告內容裡還會出現「男性」專家解說，如果這件產品有某種高科技的話(例如：頑強去垢劑)。這類廣告的刻板印象不外乎呈現了：「在現今社會上，女性是負責家務事的」、「當女性遇到難以解決的困難時，由專業的男性解決」。以上這些屬於「隱性」的價值觀傳達，其實很難被察覺，因為當我們以為「廣告只是廣告而已」，就容易忽略這些長期影響「看法」的刻板印象喔！
這星期要和大家談的「廣告」的各種魔力，先從廣告的定義著手，再逐漸討論「廣告為什麼存在？」以及「廣告不僅是廣告」的奧秘。有趣的是，從廣告的再現中，我們可以察覺，講到「保利達B」或是「三洋維士比」就會聯想到「勞工朋友的奮鬥精神」；但是一講到「威士忌」或「約翰走路」卻會想到穿白襯衫、打領帶的另一群人。這就是廣告所塑造的「階級形象」，透過這種呈現手法，它告訴我們世界長得什麼樣子、老闆長什麼樣子、工人又是什麼樣子！
此外，另一個有趣的例子就是「內衣」廣告與「廚房用品」廣告了。當大家都看完這些廣告之後，大都覺得「內衣廣告都拍得很唯美、賞心悅目、很性感」，但實際上這種性感的廣告，其中有很多隱含的意義，也一並被我們讀進腦袋瓜裡了。像是「胸部豐滿、面容姣好」的女性形象就是一種刻板印象，因為按照社會的常態分布，並非每個人都可以成為「名模林志玲」的完美身材，但是廣告卻不斷播送「一致」的美女標準，導致「瘦身減肥廣告」總是越來越多。
有關「清潔用具、家電類」的廣告也暗藏玄機，通常我們可以看見的是一位「媽媽」形象的女性，在家務上遇到困難，但是一但有了這個產品(好幫手)，所有的問題都會迎刃而解。有時候，廣告內容裡還會出現「男性」專家解說，如果這件產品有某種高科技的話(例如：頑強去垢劑)。這類廣告的刻板印象不外乎呈現了：「在現今社會上，女性是負責家務事的」、「當女性遇到難以解決的困難時，由專業的男性解決」。以上這些屬於「隱性」的價值觀傳達，其實很難被察覺，因為當我們以為「廣告只是廣告而已」，就容易忽略這些長期影響「看法」的刻板印象喔！
在課程後半段，則是介紹「企劃寫作」的種種技巧。包括5W(What、Where、When、Who、How)、採訪技巧、事前準備等等。此外，大家也藉此討論自己預先擬定的大綱。婉如老師從籃球聯賽的題目改成「專訪陳其秋大哥」，其秋大哥是班上的一員，不僅是一位高齡八十歲的老爺爺，也是板橋社大最資深的老學員。不過，以防班上其他同學也跟著訪問其他同學，老師立即下令這是「第一個也是最後一個case」！
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